Verbraucher achten bei Werbung immer mehr darauf, ob Angaben zur Klimabilanz des Produkts oder der Dienstleistung gemacht werden. Dies belegt eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Prognos, die der Verbraucherzentrale Bundesverband veröffentlicht hat. Die Hinweise auf die Klimabilanz spielen demnach für 69 Prozent der Befragten eine Rolle. Über 43 Prozent fühlen sich durch solche Informationen sogar in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst.

23 Prozent der 1.170 Befragten zweifeln jedoch an der Glaubwürdigkeit mancher Werbeaussagen zum Klimaschutz. Sie nehmen an, dass viele Anbieter die Klimafreundlichkeit ihrer Angebote nur vorgeben, um höhere Preise zu erzielen.

Verunsicherte Kunden sollten beim Kauf auf offizielle Umwelt- oder Klimaschutzsiegel achten. Ein bekanntes Beispiel ist der „Blaue Engel“. Mit dem Zusatz „schützt das Klima" verweist der Blaue Engel auf energieeffiziente und klimafreundliche Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen, Kühlgeräte, Espressomaschinen und Wasserkocher.

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Die detaillierten Ergebnisse der Studie sind in diesem Dokument zusammengefasst: „Dokumentation Verbraucherbefragung Werbung“ (PDF, 2,51 MB)